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青年时报:2019国家艺术基金项目在杭收官
培养文化品牌经营人才仍需时间和耐心
来源:青年时报作者:刘婕、师文时间:2019-08-06 点击:0

“绝大多数文化企业越来越认识到品牌建设的重要性和紧迫性,也尽己所能进行了积极的探索,但是高素质的文化品牌经营管理人才缺乏,这个制约企业高质量发展的瓶颈问题没有得到根本解决。”为了解决这一人才紧缺问题,今年6月,国家艺术基金“文化艺术品牌经营管理人才培养”项目启动。前天,为期两个月的学习实践和采风调研正式结束。

该国家艺术基金项目启动以来,挂牌成立了浙江省文联网络文艺研究基地和杭州师范大学国际网络文艺研究中心(智库),先后有文化艺术及其品牌经管方面的专家、企业家近40位名人莅临授课,清华大学有中国“工业设计之父”美誉的柳冠中、中国传媒大学文化创意学界权威范周、厦门大学数字艺术研究专家黄鸣奋等都包括在内。

该项目负责人、杭州师范大学文化创意学院教授夏烈提到这两个月的课程很有感触,他表示,前20天的课程,按照国家艺术基金规定不能有休息,双休日、端午节都不能放假,因为必须在项目中30天全课堂学习。在这样的情况下无论是专家还是学员都克服了很多困难坚持授课和学习。

项目进行过程中,在杭州各个区域、代表性文化场所掀起了一股“国艺班”的“调研风”。他们沿着大运河历史文化带,考察大运河相关的博物馆,参观良渚博物院,到中国茶叶博物馆进行交流,展开多次考察调研,与当地宣传部、文旅局、文创园区、代表性企事业单位座谈研讨,提供建议,还撰写了不少论文和调研报告。

媒体评论员、作家徐迅雷认为通过这样的项目,主要是在根本上解决目前文化品牌人才上的“瓶颈问题”。“无论是文化艺术人才的培养,还是更具体的文艺品牌经营管理人才的培养,本身都需要‘品牌化’和‘品牌思维’。为什么迪士尼就是迪士尼,全球闻名遐迩的迪士尼?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么日本四季剧团被称为‘一个让所有戏剧从业者献上膝盖的名字’?好品牌就是根本,而品牌是人、人才创造出来的。”

夏烈则认为,大家之所以不辞辛苦地做这样的国家艺术基金人才培养班,是为了“播种”和“做事”,因为目前文化艺术正处在创造性转化和创新性发展的攻坚阶段,专业人才十分急需,“我们就想通过大量优质师资和落地实践提炼提升人才的‘种子’、做事的‘种子’。同时,除了过去的写和说,我们想通过项目加强学员的做事能力、介入能力、创造能力。”当然,国家艺术基金《文化艺术品牌经营管理人才培养》项目只是一个开端,需要长期耕种才有收获,“即便你是一颗互联网时代的心,也要有耐心,耐心就是教育的特性。”


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